업종별 홍보영상 견적, 왜 우리 업종은 더 비싸게 나올까

견적 문의에서 자주 받는 질문이 있습니다. “저희 같은 업종은 보통 얼마나 하나요?” 업종별 단가표를 기대하고 물으시는 건데, 솔직하게 말씀드리면 그런 표는 없습니다. 있다고 내미는 곳이 있다면 오히려 신뢰하기 어렵습니다.

대신 이렇게는 말씀드릴 수 있습니다. 업종은 금액을 직접 정하지 않지만, 촬영일과 편집일을 정합니다. 그리고 촬영일과 편집일이 견적의 대부분을 정합니다. 그래서 같은 1,000만원이라도 업종에 따라 완전히 다르게 쓰입니다.

업종별 평균 단가를 찾는 것보다, 우리 업종에서 예산이 먼저 가는 항목을 아는 것이 견적 비교에 훨씬 유리합니다.

제조·부품 — 촬영일이 먼저 늘어납니다

공장 촬영은 카메라를 들고 들어가는 순간부터 다릅니다. 안전 교육, 보안 서약, 촬영 금지 구역 확인이 붙어서 하루 촬영을 계획해도 실제로 찍는 시간은 절반인 경우가 많습니다. 촬영 후에도 화면에 노출되면 안 되는 설비나 도면이 있는지 확인하는 절차가 남습니다.

저희가 제조 기업과 진행할 때 촬영일을 여유 있게 잡는 이유가 이것입니다. 대신 공정의 원리 설명은 촬영 대신 모션그래픽으로 돌리는 경우가 많습니다. 실물이 보여줘야 하는 것과 그래픽이 설명해야 하는 것을 나누면 촬영일을 줄일 수 있습니다.

왼쪽은 원재료와 공정을 실사로 담은 장면, 오른쪽은 정밀 공정 근접 촬영입니다. 제조 업종에서 실사가 힘을 갖는 지점은 이런 장면들이고, 여기에 촬영일이 들어갑니다.

기술·IT·SaaS — 그래픽 비중이 먼저 늘어납니다

반대로 소프트웨어나 기술 서비스 기업은 찍을 실물이 적습니다. 화면 녹화만 이어 붙이면 지루해지기 때문에, 서비스 구조와 데이터 흐름을 그리는 모션그래픽이 본편의 중심이 됩니다. 이 경우 촬영일은 하루면 충분한데 그래픽 작업일이 길어집니다.

서비스 흐름과 정보 구조를 모션그래픽으로 정리한 장면들입니다. IT 업종 견적에서 촬영비보다 이 작업의 분량이 총액을 좌우합니다.

의료·금융 — 검토 절차가 일정과 금액에 붙습니다

의료와 금융은 표현 하나하나에 심의·준수 기준이 있습니다. 촬영 전에 표현 기준을 확정하지 않으면 완성 후 지적이 나와 재촬영으로 이어지는데, 이게 업종 견적에서 가장 비싼 사고입니다. 그래서 이 업종들은 기획 단계 비중이 다른 업종보다 큽니다.

공공·지자체 — 승인 라인이 편집일을 늘립니다

공공 프로젝트는 검토자가 많습니다. 주무관, 팀장, 과장, 때로는 외부 위원까지 의견이 단계별로 들어오면 수정 라운드가 늘어나고, 수정 라운드 하나마다 편집일이 붙습니다. 승인 라인을 계약 전에 정리해 두는 것이 공공 견적의 핵심입니다.

관광·지역 — 장소와 계절이 촬영일을 정합니다

관광 콘텐츠는 로케이션이 흩어져 있고 날씨와 계절에 묶입니다. 장소가 세 곳이면 이동일이 붙고, 특정 계절 장면이 필요하면 촬영 시기가 통째로 고정됩니다. 일정 유연성이 없다는 것 자체가 견적 조건입니다.

왼쪽은 설비를 입체 그래픽으로 표현한 장면, 오른쪽은 부품 질감 클로즈업입니다. 같은 제품이라도 무엇을 실사로 찍고 무엇을 그래픽으로 그릴지에 따라 촬영일과 그래픽 작업일의 배분이 달라집니다.

업종별로 예산이 먼저 가는 곳

표에서 보이듯 업종이 금액을 정하는 것이 아니라, 업종이 촬영일과 편집일을 정하고 그것이 금액을 정합니다. 그래서 업종 평균을 찾는 것보다 위 항목 중 우리에게 해당하는 것이 몇 개인지 세어 보시는 편이 정확합니다.

위 영상은 제조·기술 기업의 모션그래픽 사례입니다. 촬영이 어려운 공정 설명을 그래픽으로 푼 결과가 어떤 형태인지 확인하실 수 있습니다.

왼쪽은 인터뷰 장면, 오른쪽은 초기 상담 장면입니다. 업종 제약은 상담 첫 자리에서 나누는 것이 가장 싸게 해결하는 방법입니다.