영상 제작시 안 될 영상은 미리 보입니다

상담에서 이 질문을 종종 받습니다. "영상 만들고 나서 효과가 없으면 어떻게 되나요."

먼저 솔직하게 말씀드리겠습니다. 효과를 보장할 수 있는 제작사는 없습니다. 저희도 못 합니다. 다만 그게 이 질문의 답 전부는 아닙니다.

저희가 드릴 수 있는 답은 이쪽입니다. 잘 될 콘텐츠는 아무도 예측하지 못하지만, 안 될 것 같은 방향은 기획 단계에서 대체로 보입니다.

먼저 질문을 조금 바꿔 보시면 좋겠습니다

"효과가 없으면 어떡하나"보다 실제로 도움이 되는 질문은 이것입니다. 효과를 보장한다고 말하는 곳과, 보장은 못 한다고 말하는 곳 중 어디를 믿어야 하는가.

제안서에 "조회수 몇 만 보장", "문의 몇 건 보장" 같은 문구가 있다면 근거를 물어보십시오. 그 숫자가 광고 집행으로 만드는 노출인지, 콘텐츠 자체로 나오는 결과인지에 따라 의미가 완전히 다릅니다.

영상을 만드는 일과 그 영상을 사람들 앞에 밀어 넣는 일은 다른 일입니다. 이 구분을 흐리는 제안서가 나중에 가장 많이 어긋납니다.

왼쪽은 「The right question」 자막이 들어간 인터뷰 컷, 오른쪽은 기술에 대한 신뢰를 말하는 인터뷰 컷입니다. 좋은 결과는 좋은 질문에서 시작한다는 것이 이 글의 뼈대입니다.

광고 매체비는 계산이 되고, 콘텐츠는 안 됩니다

구글 광고나 유튜브 광고 같은 매체비는 어느 정도 계산이 됩니다. 얼마를 넣으면 몇 회 노출된다는 예측이 가능합니다. 대행사가 숫자를 말할 수 있는 영역은 여기입니다.

콘텐츠 자체는 다릅니다. 같은 예산, 같은 인력으로 만들어도 어떤 편은 반응이 오고 어떤 편은 조용합니다. 영화도 같습니다. 크게 된 작품의 관계자들이 하나같이 "이 정도까지 될 줄은 몰랐다"고 말하는 이유가 그것입니다.

그래서 두 영역을 섞어서 약속하는 제안은 조심하시는 편이 좋습니다. 반대로 매체 집행과 콘텐츠 제작을 나눠 설명하는 곳은 최소한 구조를 알고 있는 곳입니다. 이 순서는 홍보영상 제작과 광고 집행, 무엇이 먼저일까요에서 따로 다뤘습니다.

왼쪽은 광고용 햄버거 CG, 오른쪽은 브랜드 이름을 얹은 향수 제품 CG입니다. 둘 다 매체에 태울 것을 전제로 만든 소재이고, 이 영역은 예산과 노출이 어느 정도 계산됩니다.

그런데 안 될 것 같은 방향은 보입니다

여기가 이 글에서 가장 말씀드리고 싶은 부분입니다. 성공은 못 맞히지만 실패 신호는 기획 단계에서 대체로 드러납니다.

예를 들면 이런 것들입니다. 한 편에 담고 싶은 메시지가 다섯 개를 넘어갈 때, 보는 사람이 누구인지 끝까지 정해지지 않을 때, 화면으로 보여 줄 장면이 없는데 말로만 설명하려 할 때, 그리고 참고 영상과 우리 예산·조건의 거리가 너무 멀 때입니다.

이런 신호가 보이면 저희는 촬영 전에 말씀드립니다. "이 방향은 어렵습니다"라고 말하는 순간이 있습니다. 그 이유를 듣는 데 30분을 쓰시면, 나중에 수정 세 번을 아끼실 수 있습니다.

반대로 그 지적을 넘기고 밀어붙인 프로젝트와, 기획 단계에서 방향을 맞춘 프로젝트는 결과가 갈립니다. 저희가 여러 해 동안 본 것이 그렇습니다.

왼쪽과 오른쪽 모두 소재를 오려 붙여 구성한 콜라주 모션그래픽입니다. 같은 재료라도 무엇을 앞에 둘지 정한 다음에 화면이 정해집니다. 그 순서가 뒤바뀌면 편집에서 바로잡기 어렵습니다.

그래서 실패 확률을 낮추는 방법은 있습니다

보장은 못 하지만 확률은 다룰 수 있습니다. 저희가 권해 드리는 것은 네 가지입니다.

① 한 편에 하나만 담기. 회사소개·제품·채용을 한 편에 넣으면 어느 쪽에도 닿지 않습니다. 나누는 방법은 3분 회사홍보영상, '통짜' 말고 '블록'으로에 정리돼 있습니다.

② 볼 사람을 한 명으로 좁히기. 바이어인지, 지원자인지, 심사위원인지에 따라 첫 10초가 완전히 달라집니다.

③ 무엇을 보고 판단할지 미리 정하기. 조회수가 아니라 문의 건수인지, 영업에서 이 링크를 보내는 빈도인지입니다. 홍보영상 KPI 설정법에서 표로 만들어 두었습니다.

④ 제작사의 만류를 한 번은 끝까지 듣기. 반대 의견에 이유가 붙어 있으면 대체로 현장에서 겪어 본 것입니다.

마지막으로 하나만 더

요리를 떠올려 보시면 쉽습니다. 만드는 사람이 즐겁게 만든 요리가 대체로 맛있습니다. 영상도 다르지 않습니다.

기획 회의에서 서로 방향이 맞으면 촬영장 분위기가 달라지고, 편집에서 한 컷 더 붙여 보게 됩니다. 계약서에 적히지 않는 부분인데 결과에는 남습니다.

그래서 저희는 첫 회의에 시간을 많이 씁니다. 그 자리가 잘 되면 나머지가 대체로 잘 됩니다.

왼쪽은 식품 브랜드 영상의 인물 장면, 오른쪽은 땀 흘리는 농부의 클로즈업입니다. 이런 컷은 일정에 쫓기면 나오지 않습니다. 현장에서 한 번 더 기다릴 여유가 있어야 남습니다.

정리하면

효과를 보장하는 제작사는 없습니다. 보장한다고 말한다면 그 근거가 매체비인지 콘텐츠인지 반드시 확인하십시오.

대신 안 될 방향은 기획 단계에서 보입니다. 메시지가 너무 많거나, 볼 사람이 안 정해졌거나, 보여 줄 장면이 없거나, 참고 영상과 조건의 거리가 멀 때입니다.

그 신호를 제작사가 말씀드릴 때 이유를 들어 주시면, 그것이 실제로 실패 확률을 가장 크게 낮추는 조치입니다.

영상 제작 문의

(주)트립클립 / 비디오연구소 VDOLAB
서울특별시 강남구 강남대로 584
전화 02-511-3002
https://vdolab.kr / https://tripclip.kr
cs@tripclip.kr / mytripclip@naver.com
포트폴리오 https://bit.ly/youtubevdol

Magazine 목록으로 이동